El mundo del deporte está experimentando una transformación hacia un enfoque digital, lo que está revolucionando la forma en que se lleva a cabo el patrocinio deportivo. Esta nueva dimensión ofrece emocionantes oportunidades para las marcas, que ahora pueden aprovechar el canal digital para activar acuerdos y llegar a una audiencia global sin fronteras geográficas.

El marketing deportivo ha evolucionado para centrarse en maximizar la participación, el compromiso y la conexión con los fans. Para lograrlo, las estrategias de activación en entornos digitales deben conocer a fondo a los públicos objetivo y llegar a ellos de manera efectiva. La personalización y el uso inteligente de datos se han convertido en herramientas fundamentales para mejorar la experiencia que el deporte ofrece a sus seguidores.

En este contexto, las redes sociales han adquirido un papel fundamental en la comunicación y activación de patrocinios, sobre todo entre las generaciones más jóvenes. Marcas influyentes como Nike, Adidas y Red Bull han sido ejemplares en el aprovechamiento de los entornos digitales y las redes sociales para activar sus patrocinios y establecer una conexión profunda con sus audiencias.

El acceso a los deportistas también se ha vuelto crucial para el éxito de los patrocinios, ya que su presencia y autenticidad tienen un impacto significativo en el resultado final. Las marcas buscan que los atletas representen fielmente sus valores, por lo que estos deben ser cuidadosos con lo que publican en sus redes sociales.

Fuente: 2Playbook