El pasado 22 de noviembre tuvo lugar le V Simposio de Patrocinio e Innovación organizado por la Universidad Europea. La Universidad Europea como miembro del Comité Benefactor del Círculo de Gestores Deportivos de Madrid, nos ha hecho llegar la siguiente nota de prensa en relación al desarrollo del congreso:

"El reciente simposio sobre patrocinio deportivo en la Universidad Europea ofreció una visión profunda sobre las estrategias y desafíos que enfrentan las grandes marcas al apoyar eventos deportivos. Con la participación de cuatro destacados ponentes, Raúl Uría, Alejandro Roldán, Marcos García y Thomas Thortorici, este encuentro permitió entender las claves del éxito y los fracasos en la búsqueda de patrocinadores.

Raúl Uría, responsable de patrocinios y eventos clientes para Carrefour España, centró su ponencia en el patrocinio del evento La Vuelta de España. Destacó cómo la asociación con la famosa carrera ciclista refuerza la presencia de la marca en territorios estratégicos específicos, al coincidir con las rutas de la competición. Se subrayó la importancia de justificar cada patrocinio, no sólo en términos económicos, sino también en cuanto a impacto en la imagen de marca.

Por su parte, Alejandro Roldán ofreció una perspectiva diferente basada en experiencias reales dentro del ámbito de los esports. Relató tres campañas dónde no se alcanzaron los objetivos de G2 Arctic, en colaboración con marcas como Knoweats, Intel y Mastercard.

En el segundo bloque del Simposio, Marcos García, Sports & Gaming Content Partnerships Manager en TikTok, ofreció una presentación enfocada en el poder publicitario de la plataforma. Analizó estadísticas relevantes sobre su uso global, la capacidad de TikTok para medir datos de interacción y conversión, y su papel complementario en transmisiones deportivas. Marcos destacó cómo la plataforma fomenta la conversación y el compromiso de las audiencias, proporcionando nuevas oportunidades para marcas y organizadores de eventos deportivos.

Como último ponente, Thomas Tortorici, representante de IOC Olympic Channel, trabajando en el área de Stakeholder Relations. Compatrió la propuesta de valor del Olympic Channel, dentro del paraguas de una organización sin ánimo de lucro, enfocada en promover los valores olímpicos. La ponencia ofreció una perspectiva única sobre las diferencias en la gestión de entidades deportivas con fines comerciales, frente a iniciativas que priorizan el impacto social y cultural.

Este simposio es un reflejo del compromiso de la Universidad Europea por fomentar una interacción activa entre los estudiantes y el mundo profesional, ofreciendo una experiencia educativa que trasciende el aula y prepara a los alumnos para liderar el cambio en la industria deportiva."